Bereik met segmentatiedata de juiste Funda-bezoeker
Blog | Head of Advertising Maurice Noten vertelt hoe we met data van TDA Analytics nog gerichter kunnen targeten.
Bij Funda zoeken we continu naar manieren waarmee onze adverteerders de juiste bezoekers op ons platform bereiken. Daarom werken we sinds kort samen met TDA Analytics, dat ons helpt om nog meer inzicht te krijgen in onze bezoekers. Hoe dat precies werkt, legt Head of Advertising Maurice Noten uit.
Sinds een halfjaar werkt Funda samen met TDA Analytics dat onder andere beschikt over landelijke segmentatiedata die het mogelijk maakt om meer inzicht te krijgen in klanten, doelgroepen en marktgebieden. Die samenwerking helpt ons om onze eigen data te verrijken en adverteerders nog beter inzicht te geven over wie de bezoekers van Funda zijn.
Meer dan woonzoekgedrag
We beschikken bij Funda al over waardevolle woongerelateerde targetingopties: op basis van filters en zoekgedrag weten we bijvoorbeeld of iemand starter, doorstromer of serieuze zoeker is. Die informatie richt zich vooral op woonzoekgedrag, maar dat wilden we graag verbreden. Daarom zijn we op zoek gegaan naar een relevante partij die onze data kon verrijken. Zo kwamen we uit bij TDA Analytics.
Hoe werkt het precies?
TDA Analytics stelt zijn segmentatiedata samen uit diverse openbare databronnen, aangevuld met eigen lifestyleonderzoek. Op basis daarvan maken ze inschattingen van de kenmerken van een buurt, woning en levensstijl op adresniveau. Denk daarbij aan leeftijdsopbouw, gezinssamenstelling, energieverbruik en autobezit. De gegevens bevatten geen persoonlijke informatie over bewoners en voldoen volledig aan de AVG.
Bij Funda combineren we deze informatie met onze eigen data van mensen die hun huis hebben aangemeld via Mijn Huis, inmiddels ruim 1,3 miljoen woningen. Zo krijgen we beter inzicht in de type profielen binnen bepaalde postcodegebieden en kunnen we onze platformdata verder verrijken.
Nieuwe mogelijkheden voor bestaande en nieuwe klanten
Dankzij dat soort inzichten zijn we nu ook relevanter voor adverteerders uit andere sectoren. Bijvoorbeeld voor recruiters, die nu makkelijker op leeftijd kunnen targeten om de juiste kandidaten te bereiken. Of voor adverteerders in de automotivebranche, die beter kunnen inspelen op factoren als gezinssamenstelling en het gemiddelde aantal auto’s per huishouden, of zelfs op het type auto dat in een bepaald gebied voorkomt.
Ook bestaande klanten betrekken ons vaker bij hun campagnes. Waar we eerder vooral werden meegenomen in brede campagnes rond algemene thema’s als wonen of kerst, kunnen we dankzij de samenwerking met TDA Analytics nu veel specifieker targeten. Daardoor sluiten we ook aan bij campagnes die zich richten op een meer afgebakende doelgroep, zoals gezinnen.
Waardevol voor onze klanten én voor Funda zelf
TDA heeft op zijn beurt weer klanten die ook voor ons interessant zijn, zoals partijen uit de financiële sector. En onze data is juist voor hen weer extra waardevol. Denk aan verzekeraars, die hun klanten graag op postcodeniveau willen definiëren. Op die manier werken we nauw met elkaar samen.
Dit biedt ook voor ons eigen platform voordelen. Elke maand versturen we miljoenen nieuwsbrieven, die we dankzij de koppeling tussen ons Mijn Huis-platform en de data van TDA Analytics nog relevanter kunnen maken. Zo verrijken we onze profielen met hun inzichten en kunnen we content tonen die past bij verschillende levensfases.
Alles draait om relevantie
Het hoofddoel van onze samenwerking met TDA Analytics is dat we onze bezoekers beter passende content en advertenties kunnen laten zien, die afgestemd zijn op hun interesses en behoeften. Uiteindelijk willen we hen een zo persoonlijk mogelijke ervaring bieden.
De samenwerking blijft zich bovendien ontwikkelen. Zo onderzoekt TDA Analytics welke factoren van belang zijn bij verduurzaming om zo bijvoorbeeld inzicht te krijgen in welke woningen geschikt zijn voor een warmtepompinstallatie. Dergelijke inzichten voegen zij toe aan hun profielen, waardoor wij kunnen meebewegen met actuele trends in Nederland. Daarbij blijven we kritisch en verrijken we profielen alleen met data die voor onze adverteerders echt waardevol zijn.
