Funda lanceert nieuw videoformat voor adverteerders : ‘Wat kan ik met…’
Adverteerders koppelen hun expertise aan herkenbare dilemma’s van woningzoekers
Funda lanceert een nieuw videoformat waarmee adverteerders zich inhoudelijk nog beter kunnen presenteren aan hun doelgroep. Senior Marketeer Feiko Backhaus en Content Marketeer Steven Post Uiterweer ontwikkelden het concept, waarvan onlangs de eerste afleveringen zijn verschenen. De resultaten zijn tot nu toe boven verwachting.
Het nieuwe format bestaat uit maandelijkse video’s op YouTube. In elke aflevering wordt uitgezocht waar in de huidige woningmarkt wél kansen en mogelijkheden liggen. Vlogger Roxanne gaat op pad met een herkenbaar woondilemma en legt de vragen voor aan experts. Op die manier sluiten de video’s aan op de twijfels en behoeften van woningzoekers, terwijl adverteerders tegelijkertijd onderdeel worden van hun woonreis.
Hoe het begon
‘Het concept is ontstaan vanuit de groeiende vraag naar branded content in de vorm van video,’ vertelt Steven. ‘Tot nu toe boden we dat vooral aan via losse artikelen en contentreeksen. Dit nieuwe format brengt die twee werelden mooi samen.’ Feiko: ‘We wilden een concept ontwikkelen waar we echt achter kunnen staan; commercieel én informatief, passend bij Funda. De consument staat daarbij steeds centraal. We starten vanuit hun woonvragen of dilemma’s, en zoeken daar een passende adverteerder bij die op een inhoudelijke manier kan bijdragen met expertise of oplossingen.’
Woondilemma als uitgangspunt
Zo ontstond het eerste format, opgebouwd rond een woondilemma. Bijvoorbeeld: je bent starter met 20.000 euro spaargeld, maar je hebt geen kluservaring. Hoe maak je je huis toch naar wens? Vanuit zo’n dilemma zoeken we een expert die praktische tips geeft en de kijker op weg helpt.’
Dat idee sluit naadloos aan bij Funda’s missie: wonend Nederland vooruit helpen. Om het concept visueel te maken, schakelden Steven en Feiko de hulp in van socialmediabureau Dorst & Lesser. Feiko: ‘Samen werkten we het idee uit tot een helder en overtuigend format dat we aan potentiële adverteerders konden voorleggen.’
De eerste aflevering zetten de marketeers bewust als pilot in: om zo het concept te testen én om adverteerders te enthousiasmeren. Feiko: ’We wilden aftasten wat werkt en wat niet. ING was direct enthousiast over het format, de doelgroep én het onderwerp van deze eerste video. Daarom besloten we de pilot meteen als officiële start op YouTube te plaatsen.’ Het onderwerp: je mogelijkheden als single starter op de huidige woningmarkt.
Targets en resultaat
Na publicatie is direct de campagneperiode gestart. ‘We knipten drie shorts uit de hoofdvideo,’ zegt Steven, ‘die verspreidden we via onze eigen kanalen, zoals Instagram en TikTok. Ook werd de video uitgelicht in onze nieuwsbrief met ruim 750.000 ontvangers en is paid media ingezet.’
Als je wilt weten of iets werkt, moet je er duidelijke targets aan koppelen. ‘In het begin was dat best een uitdaging,’ vervolgt Steven. ‘Het is een nieuw format dat we nog niet eerder hadden getest, dus we hebben ons gebaseerd op vergelijkbare formats uit het verleden om een realistische inschatting te maken.’
Targets
Hoofdvideo YouTube 100.000 views
Instagram Reels/YouTube Shorts: 35.000 views per aflevering
Gemiddelde doorkijktijd (VTR) hoofdvideo: 50%
Resultaten
Hoofdvideo YouTube: 139.000 views
YouTube Shorts: 30.000 views per aflevering
Instagram-reels : 65.000 (organische) views per aflevering
Gemiddelde doorkijktijd (VTR) hoofdvideo: 54%
Feiko: ‘Gemiddeld kwamen de resultaten overeen met de targets die we vooraf hadden gesteld. Dat laat zien dat de video goed werd ontvangen en dat onze eerste adverteerder er echt iets aan heeft gehad.’ Steven was zelfs nog positiever en noemde de resultaten ‘boven verwachting’ – zeker voor een eerste pilotaflevering.
De pilot smaakte naar meer en werd daarmee een maandelijks concept. Elke maand staat een nieuw dilemma centraal. Feiko en Steven scherpen het format daarbij verder aan. Feiko: ‘Voor de eerste aflevering ging Roxanne als single starter met haar eigen dilemma op pad. Maar het zou natuurlijk niet geloofwaardig zijn als ze elke keer met een nieuw persoonlijk verhaal komt. Daarom gaat ze voortaan op zoek naar dilemma’s uit de community.’
De rol van de adverteerder
Adverteerders kunnen op verschillende manieren bijdragen aan een aflevering. Ze kunnen hun naam verbinden aan het format (‘mede mogelijk gemaakt door…’) of zelf een expert aanleveren die een inhoudelijke rol speelt in de video. Zo maakten Feiko en Steven een aflevering in samenwerking met NVM rond de vraag: wat kan ik met een huis dat eigenlijk niet aan mijn wensen voldoet? In deze video komen zowel een NVM-makelaar als een interieurontwerper aan het woord.
Steven: ‘Ook in de voorbereidingsfase betrekken we de adverteerders er actief bij. Ze geven input op de briefing, kunnen feedback geven op het storyboard en script, leveren hun eigen expert aan en zijn meestal aanwezig bij de draaidag. We nemen de adverteerder zo veel mogelijk mee in de voorfase, zodat de eindfase zo soepel mogelijk verloopt.'
Voor wie is het format geschikt?
Het format is breed inzetbaar en relevant voor uiteenlopende adverteerders. Steven: ‘Zolang het maar terug te brengen is naar een dilemma dat speelt op of rond de woningmarkt, kun je er alle kanten mee op. Je kunt het bovendien zo creatief invullen als je wilt.’
Ook sectoren die niet direct in de vastgoedhoek zitten, kunnen van dit concept gebruikmaken, vult Feiko aan: ‘Zolang het te maken heeft met het kopen, verkopen of optimaliseren van een woning, kunnen we er iets van maken. Denk aan een keukenleverancier, bouwmarkt, meubelmerk of bedrijven die zich bezighouden met verduurzaming. We kijken altijd waar de inhoudelijke match zit.’
Meer weten?
Benieuwd op welk dilemma jij als adverteerder kan aanhaken? Neem dan contact op met het Advertising Team.
