Meer uit je Funda-advertentie halen? Ontdek de mogelijkheden van Rich Media
Persoonlijker adverteren met interactieve banners die de woonreis verrijken
Adverteren op Funda kan met diverse vaste bannerformaten, maar als je echt wilt opvallen, kies je voor Rich Media. Door interactieve elementen en slimme data te gebruiken, maak je je boodschap persoonlijker en relevanter. Zo geef je de bezoeker dat extra zetje om voor jou als adverteerder te kiezen.
Als we het hebben over Rich Media, denken veel mensen al snel aan digitale advertenties met video’s, animaties en audio. Bij Funda voegen we daar nog een extra dimensie aan toe: we maken banners dynamisch en persoonlijker door slim gebruik van data. Daarnaast zetten we interactieve elementen in, zoals polls en enquêtes, die direct in de banner draaien - zonder dat je daarvoor eerst naar een andere pagina moet klikken.
Interactieve elementen
Dit doen we in samenwerking met het bedrijf Weborama. Funda werkt hierbij het concept uit en adviseert over de beste aanpak en targetingmogelijkheden voor een campagne. Weborama geeft advies over de interactieve elementen en de technische invulling.
‘Funda biedt rijke targetingmogelijkheden en wij voegen dynamiek en innovatie toe’, zegt Digital Advertising Executive Tijn van den Eijnde van Weborama. Zo ontstaat een op maat gemaakte advertentie die op het juiste moment, op de juiste plek de juiste doelgroep bereikt.’
Gebruik van data
Hoe werkt dit precies? ‘We kijken continu hoe we bestaande formaten kunnen verrijken’, vertelt Van den Eijnde. ‘Onze kracht ligt in het bedenken en faciliteren van innovatieve oplossingen binnen display advertising, zodat we de doelgroep op een persoonlijke én relevante manier kunnen aanspreken.’
Zijn collega Jim Hazeleger, New Business Lead bij Weborama, geeft een voorbeeld: ‘Stel, je verkoopt houten vloeren. Dan kunnen we met behulp van Rich Media in de advertentie direct laten zien wat het kost om de vloer in een specifiek huis te vervangen, op basis van het aantal vierkante meters. Ook bij een uitbouw kunnen we tonen wat de investering zou zijn. Zo wordt de advertentie persoonlijk en concreet. Normaal zou je hiervoor een offerte aanvragen, maar nu sla je die stap over.’
Doordat Funda over een rijke set aan woninggegevens beschikt - denk aan de vierkantemeterprijs, het energielabel en het woonoppervlak - kun je advertenties dynamisch personaliseren. Hazeleger: ‘Op basis van deze data creëer je bijvoorbeeld een persoonlijk aanbod, zodat de bezoeker direct ziet hoe jouw product of dienst aansluit op diens potentiële toekomstige woonsituatie. Zo verschijnt in de advertentie bijvoorbeeld de boodschap ‘Koop in jouw buurt (Amsterdam)’, waarbij de stad automatisch wordt aangepast aan de locatie van de gebruiker. Dit geeft een realistischer beeld, vergemakkelijkt de aankoopbeslissing en vergroot de kans op actie.’
Meerwaarde door relevantie
‘Naast het tonen van gepersonaliseerde informatie via data kunnen we een stap verdergaan door een dynamische keuzehulp in te bouwen’, vertelt Hazeleger. Van den Eijnde voegt toe: ‘Dat is een soort interactieve quiz, binnen de banner, waarbij het antwoord dat iemand geeft bepaalt wat de volgende vraag is.’
‘Stel, je wilt je woning verduurzamen door isolatieglas te laten plaatsen, maar je wilt je kozijnen niet vervangen. De keuzehulp in de banner vraagt direct naar jouw specifieke wensen en stuurt je vervolgens naar een gerichte pagina, waar deze voorkeuren al zijn ingevuld. Zo’n dynamische aanpak werkt ook in andere sectoren: als de keuzehulp aangeeft dat de BMW X5 perfect bij je past, land je bij een klik op de banner direct op de X5-pagina van de BMW-website. Zo weet je meteen welk aanbod bij je situatie past, wat de ervaring relevanter en effectiever maakt.’
Hazeleger: ‘Effectieve banners trekken de aandacht, maar de echte meerwaarde zit in de relevantie. Door direct in te spelen op de wensen van de bezoeker en die naar een op hun voorkeuren afgestemde pagina te sturen, vergroot je de kans op actie aanzienlijk.’
Irritatie voorkomen
Natuurlijk is het mooi dat banners steeds slimmer worden, maar hoe voorkom je dat ze webbezoekers storen en zo hun doel voorbijschieten? ‘Daar houden we rekening mee’, zegt Hazeleger. ‘Wij zorgen ervoor dat banners geen teksten overlappen, dat ze bij het merk passen en dat je als bezoeker niet gedwongen wordt iets te bekijken.’
‘Funda toont bovendien nooit tientallen advertenties tegelijk. Op sommige plekken staat de advertentie juist bewust geïsoleerd naast de woninginformatie, waardoor de zichtbaarheid hoog blijft zonder opdringerig te zijn.’
Waarde in de klantreis
Op welk moment in de woonreis zijn banners met Rich Media het effectiefst? Volgens Hazeleger is de impact het grootst bij serieuze woningzoekers, maar ze zijn ook waardevol voor mensen die zich nog oriënteren. ‘Bovendien’, zegt hij, ‘gaat het hier om dynamische banners, waardoor je per doelgroep andere boodschappen kunt laten zien. Funda maakt het daarnaast mogelijk om serieuze zoekers heel gericht te targeten.’
‘Stel, iemand bekijkt een huis met de mogelijkheid voor een uitbouw – dan kan zo’n banner niet alleen helpen bij de keuze voor de woning, maar ook de aanbieder van de uitbouw onder de aandacht brengen. Ook in een eerdere fase, wanneer iemand zich nog oriënteert, blijft de boodschap hangen: een banner kan ervoor zorgen dat een merk al in beeld is, nog voordat de bezoeker een concrete beslissing neemt. Zodra die persoon serieus gaat zoeken, weet hij al dat deze partij deze dienst aanbiedt.’
Daarnaast legt Hazeleger uit dat je bezoekers nog gerichter kunt targeten. ‘Een energiemaatschappij kan zich bijvoorbeeld richten op woningen met energielabel G en direct laten zien hoeveel maandlasten je kunt besparen met verduurzaming. Ook kun je filteren op criteria als vraagprijs, type woning of locatie, zodat de boodschap exact aansluit op wat de bezoeker zoekt.’
Samenwerken
Hoe te beginnen? Volgens Hazeleger is er heel veel mogelijk op het gebied van Rich Media, maar de eerste stap is om na te denken over wát je wilt bereiken en pas daarna, met advies van Weborama, over de manier waarop je dat wilt doen. 'Door vanaf het begin met elkaar samen te werken, realiseren we de beste resultaten.'
Als laatste benadrukt Van den Eijnde het belang van meten: ‘We meten alles wat er in de banner gebeurt, van klikken tot de antwoorden bij een poll. Funda meet de plaatsing, wij de interactie en vaak meet de adverteerder zelf ook nog mee. Zo krijgen we een compleet beeld van de campagneprestaties en kunnen we gericht optimaliseren voor het beste resultaat.’
Meer weten?
Benieuwd hoe jij als adverteerder interactieve banners kunt inzetten? Neem dan contact op met Sascha van Leeuwen.
