Waarom Funda steeds relevanter wordt voor adverteerders
Blog | Hoe Funda advertising slimmer wil inzetten met content, data en merkbeleving
Bij een verhuizing komt veel kijken: van een hypotheek en energiecontract tot meubels, verzekeringen en verduurzaming. Volgens Claire Alma, sinds 1 februari Teamlead Advertising Sales bij Funda, maakt dat Funda een bijzonder relevant platform voor adverteerders. ‘Het draait steeds minder om zo veel mogelijk clicks en steeds meer om relevantie, context en merkbeleving.’
‘Toen ik vijf jaar geleden bij Funda begon, waren er nog niet heel veel verschillende advertentiemogelijkheden. We waren vooral een traditioneel displayplatform, waarbij af en toe een banner voorbijkwam. Dat is inmiddels wel veranderd. We doen nu veel branded content, samenwerkingen binnen het Meer Weten-platform en advertising die beter aansluit op de content en de gebruiker.
Geen schreeuwerige advertenties
Tegelijkertijd blijven we kritisch kijken naar de balans tussen commerciële mogelijkheden en de gebruikerservaring. Dat laatste staat voor ons altijd voorop. We willen advertising toevoegen op een manier die aansluit bij de content en prettig blijft voor de gebruiker. Daarom kiezen we bewust niet voor schreeuwerige advertenties of formats die de gebruikerservaring verstoren.
Relevantie, data en context
Funda is extra interessant voor adverteerders vanwege de relevantie van het platform. We zijn aanwezig op een bijzonder moment in het leven van mensen: de zoektocht naar een woning. Daardoor is de betrokkenheid van gebruikers groot en heeft advertising binnen het woondomein extra waarde. Dat maakt ons platform aantrekkelijk voor adverteerders binnen bijvoorbeeld wonen, finance, telecom en verzekeringen, die op een relevant moment zichtbaar willen zijn binnen de woonreis van gebruikers.
We bereiken maandelijks zo’n vijf miljoen mensen en hebben daarnaast een unieke positie binnen de markt. Bovendien zien we dat bezoekers relatief lang op ons platform blijven en echt de tijd nemen om onze content en het woningaanbod te bekijken.
Slimmere advertising dankzij content en data
Funda biedt adverteerders verschillende manieren om relevante doelgroepen te bereiken binnen de woonreis van gebruikers. Denk aan displayadvertising, branded content, samenwerkingen binnen het Meer Weten-platform en datagedreven inzichten waarmee campagnes gerichter ingezet kunnen worden.
Wel hebben we te maken met privacywetgeving en de grenzen van de GDPR. Juist daarom hebben we de afgelopen jaren stappen gezet op het gebied van veilig datagebruik, onder andere met een data-clean-room: een soort digitale kluis waarin data privacyproof verwerkt kan worden. Ook met oplossingen zoals GeoMarktprofiel kunnen we adverteerders relevante inzichten bieden, zonder concessies te doen aan privacy.
Haal meer waarde uit Funda’s advertentietechnologie
Blog | Ad Tech Manager Niels Hooijschuur vertelt welke technologieën funda gebruikt om effectiever te adverteren.
Zo kunnen we bijvoorbeeld e-mailadressen uit Mijn Huis koppelen aan data van een adverteerder, zodat inzichtelijk wordt of iemand al klant is of juist nog niet. Daarmee kunnen we campagnes veel gerichter inzetten. Ook op basis van zoekgedrag, ingestelde filters of interacties op het platform, zoals wanneer een bezoeker contact wil opnemen met de makelaar, kunnen we beter inspelen op interesses en behoeften van gebruikers. Juist die combinatie van relevantie, data en context biedt adverteerders unieke kansen.
Nieuwe kansen: video, social en podcasts
Ondertussen kijken we ook hoe we onze advertentiemogelijkheden verder kunnen uitbreiden, bijvoorbeeld rondom video en social content. Zo ontwikkelen we momenteel een social-content-format over klusangst, dat wordt ingezet op kanalen als Instagram, TikTok en YouTube. Daarmee spelen we in op de groeiende behoefte aan content die goed aansluit bij hoe nieuwe generaties media consumeren.
We kijken daarbij steeds breder dan alleen naar de mogelijkheden op Funda zelf. Content vertalen we vaker door naar social media, zodat we ook andere doelgroepen kunnen bereiken. Zeker voor een nieuwe generatie gebruikers is het belangrijk om als platform zichtbaar te zijn op meerdere kanalen en daarop een totaalconcept aan adverteerders te kunnen bieden.
Ook op het gebied van podcasts zien we veel kansen. Daarin willen we op korte termijn echt stappen zetten. We kijken bijvoorbeeld naar samenwerkingen met partijen die al een groot bereik hebben én naar manieren waarop adverteerders op een geïntegreerde manier onderdeel kunnen worden van de content.
De toekomst van advertising op Funda
Voor mij ligt de focus nu vooral op het verder uitbreiden van onze contentmogelijkheden, zonder de sterke displayposities die we al hebben uit het oog te verliezen. We willen steeds meer inzetten op advertising die echt aansluit bij de content, de context en de gebruiker.
Doordat Funda zo’n sterk merk is, met veel betrokken bezoekers, kunnen we adverteerders echt een podium bieden. Juist dat biedt veel ruimte om advertising slimmer, creatiever en impactvoller te maken.’
Wil je meer weten?
Claire en het advertising team helpen je graag verder.
