Klusangst: hoe we een herkenbare woonvraag vertaalden naar een branded-contentserie
Een verbouwing biedt interessante aanhaakmomenten voor adverteerders
In de huidige woningmarkt staan steeds meer woningzoekers open voor een huis met potentie, ook als daarvoor een verbouwing nodig is. Voor merken betekent dat een interessant moment binnen de woonreis. Want waar een verbouwing begint, ontstaan vragen. En waar vragen ontstaan, ontstaat behoefte aan inspiratie, advies en oplossingen.
Dat zien we niet alleen terug in de verhalen van woningzoekers, maar ook in de populariteit van klushuizen op Funda. In het eerste halfjaar van 2026 betrof 70% van de als favoriet bewaarde huizen een klushuis. Ook waren in die periode vier van de vijf woningen met de meeste reacties via Funda kluswoningen.
Daarom ontwikkelden we Klusangst: een branded-contentserie waarin we Larissa en Jonah volgen tijdens de verbouwing van hun eerste huis. Een herkenbaar verhaal voor woningzoekers waarin partners op natuurlijke wijze onderdeel worden van de keuzes en uitdagingen die zij gaandeweg tegenkomen. Daarmee ontstaat een format waarin content, context en commerciële relevantie samenkomen.
Klusangst gaat niet alleen over klussen
Klusangst is meer dan niet overweg kunnen met een boormachine. Bij een verbouwing komt veel kijken en juist alle keuzes daaromheen kunnen overweldigend voelen. In Klusangst zien we hoe Larissa en Jonah daar stap voor stap mee omgaan.
Van het recyclen van oude apparaten tot het uitzoeken van een keuken: iedere stap brengt vragen met zich mee. De serie geeft antwoorden en laat zien dat je geen ervaren klusser hoeft te zijn om een huis met potentie tóch een kans te geven. Juist die herkenbaarheid maakt het verhaal relevant voor een brede groep woningzoekers én de merken die hen tijdens deze fase willen bereiken.
De snappy stijl van de social video's — waarvan er zeventien worden gemaakt — past perfect bij de kanalen waarop ze worden verspreid: Instagram en TikTok. En dat is terug te zien in de resultaten: gemiddeld 100.000 views per reel op Instagram. Op TikTok schiet dit over de 150.000 views per video. Op YouTube zijn daarnaast nog vijf langere compilatievideo's te zien. Samenwerkingpartners zijn onder meer X²O Badkamers, Quooker, Reddy Keukens, Hubo, Wecycle en Bouwbakkie.
Waarom werkt dit voor adverteerders?
Een verbouwing is een periode waarin consumenten in korte tijd veel keuzes maken en vaak ook grote uitgaven doen. En daarom oriënteren woningzoekers zich actief op oplossingen die hen helpen om met zekerheid de volgende stap te zetten. Daarmee ontstaat een relevant moment voor merken die aansluiten op die behoefte.
In Klusangst sluiten partners aan op deze momenten binnen de verbouwreis. Niet als traditionele advertentie, maar als onderdeel van het verhaal zelf. Daardoor voelt de content logisch en relevant voor de kijker. Een partner verschijnt op het moment dat een vraag ontstaat. Dat maakt branded content binnen de woonreis krachtig: merken worden onderdeel van de oplossing in plaats van een onderbreking.
Wonen draait steeds vaker om verbeteren
De kans is groot dat thema’s als verbouwen, verduurzamen en woonverbetering de komende jaren alleen maar belangrijker worden. Omdat woningzoekers vaker hun zoekopdracht verbreden en kijken naar wat een huis kan worden. Daarmee verandert ook de behoefte aan wooncontent.
Woningzoekers zoeken niet alleen inspiratie, maar juist ook herkenning en praktische hulp. Ze willen zien hoe anderen omgaan met dezelfde twijfels en keuzes. En dat is precies waar een format als Klusangst perfect op inspeelt.
Wil je meer weten?
Benieuwd op welke manier Funda jou kan helpen om jouw doelgroep effectief te bereiken? Digital Media Consultant Erik Zwiers denkt graag met je mee.
