Regionaal targeten op funda
Wil je als bedrijf in een bepaald afzetgebied groeien of zichtbaarder worden? Maurice Noten, Teamlead Advertising Sales bij funda, legt uit hoe je slim regio’s kunt targeten.
Regionaal targeten op zoekgedrag
Door de grote hoeveelheid regionale bezoekersdata die funda heeft, kun je als adverteerder heel gerichte en relevante advertenties aanbieden in specifieke afzetgebieden. Maurice noemt een voorbeeld: ‘Wanneer uit het zoekgedrag van een bezoeker in een bepaald postcodegebied blijkt dat deze gaat verhuizen, dan kan bijvoorbeeld een meubelzaak of een woonboulevard daar slim op inspelen. Want bij een verhuizing zijn altijd wel nieuwe spullen nodig. Dit soort regionale data zijn ook handig wanneer je een nieuwe vestiging opent en de omgeving wil laten weten dat je er bent.’
Aansluiten op de customer journey
‘Door gericht te targeten op de juiste plek en op het juiste moment, plant je een zaadje bij je doelgroep,’ zegt Maurice. ‘Deze manier van adverteren leidt misschien niet direct tot conversie, maar draagt wel bij aan merkbekendheid, aan de voorkeur of overweging van de doelgroep. Als de consument gaat klussen, heeft die de meubelzaak uit het voorbeeld hierboven top of mind voor de aankoop van zijn spullen. We kunnen deze adverteerder extreem goed plaatsen in zijn of haar customer journey. Een advertentie die aansluit op wat je op dat moment nodig hebt, ervaren mensen als positief.’
'Een boodschap van een telecomaanbieder kunnen wij koppelen aan specifieke postcodegebieden waar bijvoorbeeld glasvezel ligt’
Daarom is deze aanpak ook voor andere sectoren met een haakje naar de woonmarkt interessant, zoals tuincentra, home- & deco-bedrijven, telecomproviders en financiële instellingen. Maurice: ‘Een boodschap van een telecomaanbieder die wil adverteren dat zij glasvezel hebben, kunnen wij op dezelfde manier koppelen aan specifieke postcodegebieden. Zo krijgt iemand die op funda bijvoorbeeld een specifiek huis bekijkt in Den Haag alleen de advertentie te zien als de glasvezelverbinding ook echt in die straat ligt. Je voorkomt hiermee dus ook dat je je communicatie buiten je afzetgebied uitserveert.’
Regionaal targeten van provincie tot postcode
Regionaal of geo-targeten kan via funda op verschillende niveaus: op provincie of stad of kleinschaliger en preciezer, op wijk- en postcodeniveau. Hoewel je via grote techreuzen als Google ook regionaal kunt targeten (via IP targeting), kan funda daarnaast de regio veel gerichter specificeren, tot en met de lettercode achter de vier cijfers van de postcode (PC6). Dit kan omdat huizen op funda met de volledige adresgegevens worden geplaatst. En omdat de meeste bezoekers naar huizen zoeken in specifieke regio’s of postcodegebieden.
Met name voor supermarkten liggen hier volgens Maurice nog veel onderbelichte kansen. ‘De kenmerken afstand, type huis of buurt zijn allemaal relevante data voor een supermarkt, want elke buurt heeft zijn eigen bevolkingskenmerken. Daar kunnen supermarkten dus gericht op targeten of zelfs de locaties van hun volgende vestigingen op afstemmen.’
Tip: pas de inhoud van je boodschap op je doelgroep aan
‘Naast targeten op een bepaalde regio is het slim om ook met je boodschap in te spelen op de doelgroep in die omgeving,’ tipt Maurice tot slot. ‘Als je de inhoud en de tone of voice daarop aanpast, creëer je extra relevantie en spreek je je doelgroep nog meer aan. Banken die hypotheken aanbieden doen dat bijvoorbeeld door in hun advertentie de kop te plaatsen: Kan ik dit huis kopen? Dat is het eerste wat je je als huizenzoeker afvraagt en dus zeer herkenbaar voor de doelgroep.’
Wil je meer weten?
Maurice en het advertising team helpen je graag verder.
